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  作为一个推理小说爱好者,我最近被推荐了一本《字母表谜案》。简介中第一句话是:「当你隐隐觉得不对劲,致命的恶意正悄悄逼近。」然后就开始洋洋洒洒介绍本书作者大山诚一郎被誉为「短篇推理之神」,而《字母表谜案》是其「封神之作」、「短篇推理天花板」云云。看着一堆颇为浮夸的赞美,作为一个读者,我「隐隐觉得不对劲」。果然,在看完全书之后,当初「隐隐觉得不对劲」的我,彻底感觉到了不对劲。上网查了一下,豆瓣评分七点六,微信读书推荐值百分之四十四──中伏。

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  小说本身的情节在这里我就不剧透了,各位读者可以自行阅读来评价。让我感兴趣的是豆瓣上被推得比较高的几篇长篇评论,从各种想像不到的角度拍着「彩虹屁」,把这本小说吹得天上有地下无,而此后就有大量一般读者负评,从逻辑漏洞上、情节设置上、人物塑造方面表达了自己的失望。

  再回头看看那些好评,真心实意或是虚情假意之间,都是「营销」二字。高情商的表达:通过刻意放大作品的优点以及选择性忽略作品的不足之处,来吸引读者购买和阅读;低情商:骗他们买了再说,就算买了再骂也已经掏钱了。想来自己如果不是一开始就有那么高的期待,没有「这个神」那个「天花板」的沾沾自喜,或许我看完也就是一笑了之,不会有如今这种「受骗上当」的感觉。看一本书需要投入的时间成本实在太多,在无法确定是好是坏之前,我们往往不能下定决心投入大量时间与精力去阅读,这就是「书评」存在的必要了──推荐好的以共赏,吐槽差的以避坑。而当「书评」被营销所左右时,就有了更多「盛名之下其实难副」的所谓「封神之作」。

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